（原标题：谢秉政喊出“10年10倍”开yun体育网，比音勒芬的无餍藏不住了？）

文丨周铭

出品丨牛刀财经（niudaocaijing）

最近，服装行业的“寒风”，终究如故吹到了“土味老钱风”比音勒芬身上。

这个也曾征象无穷的品牌，如今似乎也堕入了增长窘境。

据最新财报数据泄露，2024年第三季度，比音勒芬已毕营业收入10.64亿元，同比下降4.37%；已毕净利润2.83亿元，同比下降17.32%。昭着，比音勒芬在营收和净利润方面均出现了下滑。

此前，比音勒芬一直深耕高尔夫衣饰领域，其野心作风虽被部分众人觉得稍显逾期，但深受中年男性消耗者的喜爱，更被视为交易精英或体制内指点的标配。

如今，濒临营收和利润双双下滑的窘境，以及束缚出现的延伸争议，比音勒芬是否确凿能靠勾引年青消耗者来扭转劣势呢？

1、“衣中茅台”事迹失速，轻奢定位受挫

比音勒芬天然名字起得很洋气，但本色上却是一个纯正的国产物牌。

此前，比音勒芬一直由香港商东谈主操办，直到2003年，该品牌被温州商东谈主谢秉政收购。

【天眼查】信息泄露，通过股权穿透谢秉政握有比音勒芬37.88%股份。谢秉政早年一直代理华伦天奴、圣罗兰等国际虚耗男装，因此比音勒芬主打高端定位，主要产物订价区间均在1000元以上。

其时行业内鲜少有品牌具备聚焦垂直细分领域的念念维，比音勒芬却专注高尔夫这一赛谈，精确瞄向消耗智力强的高端商务东谈主士。

跟着中产崛起和消耗升级，比音勒芬成为主打高尔夫通顺与前卫失业生存的中高端衣饰品牌，事迹弥远保握矜重增长，多年来齐在“闷声发大财”。

2016年，比音勒芬顺利登陆深交所，成为“中国高尔夫衣饰第一股”。上市之后，比音勒芬股价依旧稳步增长，因此被称作“衣中茅台”。

2023年6月，比音勒芬诞生20周年盛典上，谢秉政嘻是图暗示要将公司打造“全球虚耗集团”，并还喊出“10年营收增长10倍”的标语。这意味着，到2033年，公司营收瞻望将达300亿元东谈主民币。要想已毕这一办法，在畴昔10年里，公司的营回应合增长率要达到24%把握。

关联词，正直比音勒芬准备大干一场，却碰到出兵未捷。

比音勒芬财报数据泄露，2024年前3季度，比音勒芬收入高潮7.3%至30亿元，净利润7.62亿元，同比微增0.55%。

其中，第三季度，比音勒芬不论营收如故净利润齐大幅度下滑。比音勒芬营收同比下滑4.37%至10.6亿元，净利润则大幅下滑17.32%至2.8亿元。

事实上，从2023年一季度于今，比音勒芬营收、净利润照旧贯串7个泄露期内出现放缓情况，永别从33.13%和41.36%下滑至2024年第三季度的-4.37%和-17.31%。

事迹承压严重，成本市场也不看好。

自从2024年6月起，比音勒芬的股价就束缚下落，现在照旧较最高点挥发越过40%。

况兼跟着行业竞争热烈，比音勒芬存货的盘活周期本年中期事迹泄露为309天。比拟之下，同业业的海澜之家、报喜鸟以及九牧王的存货盘活周期永别为282天、225天和287天，均较比音勒芬为短。

2、逃离“叔圈”，却难已毕年青化

无谓置疑，多年来，比音勒芬事迹矜重增长，与其轻奢化定位密不能分。

浙江证劵也曾这么姿色过比音勒芬的用户群体：年齿在40岁以上，大多数是中小企业主、公事员以及大型国企、奇迹单元的中高层措置者，每月可主管月收入约莫在3万元，并不介意价钱，反而会很热衷于某一品牌。

不外，很难有哪个品牌靠着一招鲜吃一辈子。

据华经产业推测院数据泄露，2023年我国高尔夫用品行业市场范围约为36.26亿元，其中高尔夫服装产物市场范围约为13.99亿元。

高尔夫市场范围并不大，但竞争者并不少。除了HONMA等国外高尔夫专科品牌外，斐乐、耐克等通顺品牌也推出高尔夫系列。

为了打破瓶颈，比音勒芬不再局限作念一个专注高尔夫球的品牌，而是想要走多品牌、国际化和高端化门道。并为了迎合年青东谈主，一改以前“叔圈”作风，进行一系列营销当作。

比音勒芬将照旧使用22年的品牌logo进行了迭代更新，将之前的品牌标志“Biemlfdlkk”调理为“Biemlofen”，新logo看上去更明晰明了。

比音勒芬方面泄露，logo换新不仅使品牌视觉形象愈加优化，亦然其夺目与年青消耗者成就对等、平直、真诚神气有关的推崇。这一举措向市场传递出比音勒芬烦懑于成为愈加适合现代消耗者审好意思和生存思态的高端通顺品牌的决心，并但愿与年青消耗者成就精采的有关。

与此同期，比音勒芬还官宣了年青演员丁禹兮成为其品牌先锋系列代言东谈主，主要代言比音勒芬新推出的轻通顺系列。

为了更好激动品牌年青化进度，比音勒芬还有不少其他当作，比方升级门店形象，焕新产物野心，无为入驻高端交易概述体，联袂宫廷文化与苏绣传统身手进行跨界调和，举办城市前卫盛宴，并邀请年青明星威望加盟壮胆等。

天然比音勒芬万般举动，似乎齐在专门勾引年青消耗者的醉心，但从本色后果来看，对事迹擢升匡助并不大。

毕竟，年青化其实分为客户年青化和产物年青化两个层面。

天然遴选流量艺东谈主现代言东谈主不错一定程度向年青圈层逼近，以致年末品牌碰面会宣称因东谈主流过大，不得不从市集搬动至通顺场，但本色带货力却很平平。官方旗舰店搜索代言东谈主同款，销量最高同款鞋，售价2000多元，月销量才69东谈主付款，其他大多数销量仅为个位数。

况且，比音勒芬照旧顺利依靠高尔夫衣饰赢得高端消耗群体招供。倘若一味过分强调年青化，可能非但没能勾引到年青消耗群体，还会因品牌定位变化，流失不少老客户，最终以珠弹雀。

3、逆势延伸，比音勒芬却难复刻比音勒芬

比音勒芬事迹窘境，也与其束缚延伸密不能分。

事实上，比音勒芬并不单愿意当一个专注高尔夫球的品牌，更想已毕多品牌、多场景的横向延伸，形成一个众人前卫衣饰品牌。

2018年，比音勒芬收购了中高端旅游度假品牌“威尼斯狂欢节”；2019年则转折收购了原土快前卫品牌UR的2.7%的股份；2023年4月，比音勒芬文书通过其子公司广州厚德载物，斥资共计9500万欧元，顺利将CERRUTI 1881与KENT&CURWEN两大国际知名虚耗牌纳入麾下。

公开良友泄露，CERRUTI 1881专注于提供高端男士商务装、失业衣饰、香水及配饰系列；而KENT&CURWEN产物则不错兴盛男士在不同搪塞行为与平素生存场景中的着装需求。

天然收购这些品牌承载了比音勒芬想要成为虚耗集团的生机，但事迹却并不乐不雅。

财报数据泄露，2023年，广州厚德载物已毕营收4318.78万元，净归天为4421.64万元。2024年上半年，厚德载物已毕营收3259.95万元，净归天金额进一步攀升至7510.13万元。

此外，比音勒芬还因巨额投资总部大楼的步履而备受争议。

2024年6月，比音勒芬发布公告，文书公司将投资不越过23亿元，分期打造比音勒芬湾区前卫产业总部基地。该基地探究包含国际前卫产业总部、国际前卫发布中心等九大样式，瞻望全体拓荒周期为8至10年。

不外，在外界看来，比音勒芬的分娩业务一直齐招揽外包花样，莫得分娩厂房，如斯斥巨资投资总部大楼这种重财富样式并莫得必要。

天然高端面料研发中心、袖珍智能分娩车间（专科制造T恤）等样式的拓荒与公司分娩门径精采联贯，但其产生的每年的固定财富折旧用度则会光显影响净利润。况兼品牌博物馆、职工健身通顺中心等样式拓荒，光显仅仅让品牌征象、职工受益，对品牌价值并装假际加握，但需要中小投资者来买单。

跟着消耗大环境改造，在刻下经济发展水平下，其实中国衣饰行业照旧相对“逾额消耗”，畴昔很难更有大幅度快速增长。

与此同期，《胡润百富：2022中国高净值东谈主群眷属传承泄露》也泄露，中产阶级更容易受到作事压力增大、工资增长放缓、服待父母及西宾子女等社会压力的影响，购买力水平受到“挤压”，消耗亦将变得愈加感性。

这也意味着，轻奢衣饰行业畴昔发展增漫空间有限，众人在遴选高端价位衣饰时会愈加抉剔，并趋向少而精。

关于比音勒芬而言，转型是必需的。但如何既能握续赢得老客户信任，还能赢得更多消耗者招供开yun体育网，是一个需要深度念念考的问题。